从“新品”到“新体验”，飞利浦专业个护给出了“与众不同”的答案

新年，对中国人而言，始终承载着“辞旧迎新”的朴素愿望。从“新年穿新衣”的节日习俗，到如今人们对新计划、新目标、新状态的向往——“焕新”已成为镌刻在文化基因中的新年必修课。尤其在当下，对焕新的向往变得更加具体而迫切：人们不再满足于表面的变化，而是渴望通过专业、高效的解决方案，获得自我状态的明显改善与正向反馈。

而承载这份对焕新的期待，2026年1月28日，飞利浦在健康生活全球体验店内，一场以“新年·新品·焕新颜”为主题的焕新之旅正式开启。在这里，新品发布、科技揭秘与青春焕颜被串联成一条完整的叙事线，以专业个护、智能净护，将焕新的承诺转化为可感、可知、可享的切身改变。

净护合一，让剃须成为每日焕新仪式

若以传统产品逻辑审视，飞利浦的专业个护早已凭借硬实力站稳脚跟 —— 不仅连续 6 年荣获《第一财经》“金字招牌”，其电动剃须刀深入皮下-0.08mm实现“净护合一”，电动牙刷则以专业声波洁牙科技，多刷40%难刷部位，攻克清洁盲区。然而，在消费日趋理性的今天，参数的升级已不足以构成充分的购买理由。飞利浦的深层意图在于，将智能科技融入日常生活场景中，让每一次的焕新，都带来真正意义上的“新年新品新体验”。

在肌肤护理领域，当代男性剃须的核心矛盾，在于“剃得干净”和“温和护肤”不可兼得。尤其是年关繁忙之际，敏感泛红、胡茬残留等问题又关乎社交“面子”。飞利浦以超过85年的理容经验，升华剃须仪式，让净护合一更用心。作为全球电动剃须刀领导品牌，飞利浦旋护新9系Ultra剃须刀新意限定版采用专研微提切旋护科技，在剃须瞬间通过动刀提起胡须，再用静刀进行贴根切割，实现深入皮下-0.08mm根源净剃，带来长达24小时的持久清爽。

在追求“净”的同时，新9系Ultra剃须刀新意限定版搭载SkinIQ Pro水感微珠舒适圈，刀头覆盖百万微珠涂层和硅基材质，有效减少50%的肌肤摩擦与拉伤。SkinIQ Pro压力&动态双重感应技术通过4色光环提示剃须力度与动作，提供亲肤舒适不伤肤的剃须体验。

除了以专业科技解决用户痛点，此次新意限定版剃须刀还从个性化维度满足男士的多元需求。不论是晨间匆忙，还是皮肤敏感，常规、增强、湿剃、柔剃、定制等5重智能剃须模式都足以灵活应对。更值得一提的是，该款剃须刀不仅自带惊喜开机交互动画，可以随心定制5大主题问候，而且还搭载了AI护肤系统，在家就能实现肤质检测。每日剃须，已然从例行公事升华为专属的互动仪式，成为这个新春最具仪式感的情感表达。

智能导航破局“盲刷”，重构口腔护理新标准

飞利浦对焕新理念的践行，同样深刻贯彻于口腔健康领域——飞利浦首发的钻石智能导航刷。

依托超3900多次真人实测和33年专业声波洁牙科技，飞利浦发现，除了“清洁不到位”“刷牙方式错误”，口腔健康对全身健康的影响，更是不可忽视的。而飞利浦专业声波洁牙科技通过“刷毛-刷头-马达”三位一体驱动微泡水流，能多清洁约40%手动牙刷难以触及的齿缝区域，实现相比手动牙刷高达5倍的牙菌斑清除效果，旨在解决清洁不到位的普遍痛点。

然而，飞利浦的思考更进一步：“刷到位”之后，如何确保每次都能“刷得对”？

飞利浦钻石智能导航刷创新引入360°智能语音导航系统，Soni-sense传感和骨传导声学两大科技相辅相成，共同构建起“刷前提醒-刷中指导-刷后复盘”的护理闭环。

无论是刷牙力度过重、刷牙时间不足，还是横刷过快、区域漏刷，系统都能进行精密检测和灵敏感应，并通过清晰易懂的语音实时指导，贯穿刷牙全程。基于对刷牙习惯的记录与分析，在下次刷牙前还会推送个性化的清洁行为纠错提醒。加上“2+1”双效专业模式，在前2分钟高效清洁的基础上，后1分钟可按需选择亮白抛光或护龈按摩，满足不同人群的多元口腔护理需求。

作为深度融合专业声波洁牙科技与智能导航系统的革新之作，飞利浦钻石智能导航刷不仅开启了“导航刷牙”的新时代，带来更智能、更高效、更干净的护理体验，还通过“净·护·美”的全效守护，将日常护理转化为一种可感知、可进阶的健康活力，为品质生活注入持久信心。

不止产品：线上线下构建全链路健康体验生态

飞利浦的焕新并未止步于产品本身的前沿科技，而是进一步将这种专业与智能，延伸至线上与线下相协同的体验中，构建一个覆盖“认知-体验-服务”全链路的健康生态。

线下，飞利浦健康生活全球体验店超越了传统零售逻辑，构建出一个产品与科技可亲身体验、即时感知的空间，营造好产品不怕体验，好科技不怕拆解的飞利浦个护自信。

从入口处极具仪式感的打卡点，到二楼“口腔净护·肌肤净护·头皮养护”三大专业解决方案区域，通过微提切科技、水感微珠舒适、声波科技等互动装置，将智能科技转化为随时操作、触手可及的感知环节。产品置身其中，让消费者在互动中得以亲自体验——洁净如何更深层，呵护如何更舒缓。

特设的“青春焕颜间”提供从检测、咨询到焕新改造的完整服务，成功将门店从销售终端转变为品牌理念的沉浸式体验互动。

线上，同步升级的“飞利浦健康体验馆”小程序，则构建了服务的数字化延伸与关系闭环。其焕新围绕三大宠粉惊喜：“宠你健康”，以专业科技赋能新品，百件个护商品、配件全线销售，提供覆盖口腔、肌肤、头皮的日常守护方案；“宠你礼遇”，通过满减礼赠、以旧换新等专属权益与礼遇，构建会员尊享体验；“宠你便捷”，创新引入1V1医生咨询与专属健康管家服务，提供专业的日常健康管理。飞利浦的线上触点，正从货架延伸为集产品、服务和长期关怀于一体的个人护理健康生态门户。

连续六年，理性消费时代的“长期主义”答案

飞利浦持续焕新的底气，源于历经验证的市场认可——2025年10月30日，飞利浦凭借在个人健康护理领域的卓越表现，连续6年获得《第一财经》中国消费者票选金字招牌，蝉联最受消费者喜爱的个护仪器品牌TOP 1。

作为国内最具公信力的消费市场民意调研之一， 2025年“金字招牌”评选由数千名消费者，针对覆盖6大生活场景的56个品类、1000+品牌，围绕品牌理念、设计、产品、渠道、营销等5大维度进行评估。

在整体消费增速放缓、理性审慎成为主流的当下，消费者不再为泛泛的品牌溢价买单，但针对特定产品与体验的狂热追捧又屡见不鲜。因此，2025年的榜单呈现出前所未有的流动性，多达12个去年的金字招牌得主失位，消费偏好正在多个领域发生剧烈洗牌。

能够在这种市场震荡中守住阵地甚至持续领先的品牌，堪称真正的“长期主义者”。而飞利浦，正是这为数不多的代表之一。这份来自消费者的信赖，在当下的市场环境中显得尤为珍贵。它清晰地表明，飞利浦“专业个护智能净护”的领导力，不仅写在行业报告里，更写在每一次焕新体验后获得的清爽下颌线、健康口腔与焕然一新的精神面貌之中。

这，正是一枚“金字招牌”在市场浪潮中历久弥新的终极密码。

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